Einführung in die Welt der Google Ads

Seit 2022 hat Google einige Formate verändert oder eingestellt. Erweiterte Textanzeigen wurden zurückgefahren, während responsive Formate in den Vordergrund rückten. Die Google Ads AI übernimmt dabei immer mehr Optimierungsaufgaben.

Die Wahl des richtigen Kampagnentyps ist für jedes Unternehmen entscheidend. Responsive Anzeigen passen sich automatisch an verschiedene Geräte an. Shopping-Kampagnen zeigen direkt Ihre Produkte oder Dienstleistungen an. Mit diesen Tools erreichen Sie Ihre Zielgruppe gezielt im passenden Moment.

Der ROI (Return on Investment – die Rendite Ihrer Werbeausgaben) hängt stark davon ab, wie Sie Ihr Google Ads-Budget ausgeben.

Schlüsselerkenntnisse

• Google Ads bietet Text-, Display-, Video- und Shopping-Formate

• Präzises Targeting erreicht potenzielle Kundinnen und Kunden effizient

• ETAs (Erweiterte Textanzeigen) können seit Juni 2022 nicht mehr erstellt werden

• Responsive Formate werden durch Automation von Google optimiert

• Die richtige Formatwahl hilft, mehr Umsatz zu erzielen

Grundlagen und Funktionsweise

Google Ads basiert auf drei Säulen:

1. Keywords: Relevante Suchbegriffe bestimmen, wann Ihre Anzeigen erscheinen

2. Budgetverteilung: Kontrollierte Ausgaben mit flexiblen Kosten pro Klick (CPC)

3. Zielgruppenanalyse: Google Ads Audiences ermöglichen gezielte Ansprache

Automatisierte Gebote passen sich in Echtzeit dem Wettbewerb an. So optimieren Sie Ihre Klickpreise effizient.

Die Plattform zeigt Werbung in Google Suche, Suchergebnissen und im Display-Netzwerk (Partnerwebsites). Algorithmen analysieren das Verhalten der Nutzerinnen und Nutzer und sorgen für relevante Anzeigen.

Suchanzeigen: ETAs und RSAs im Detail

Suchkampagnen maximieren Ihre Sichtbarkeit bei potenziellen Kundinnen und Kunden. Zwei Hauptformate sind wichtig, wobei RSAs heute im Fokus stehen.

Erweiterte Textanzeigen (ETAs)

ETAs boten bis Juni 2022 manuelle Kontrolle über:

• Drei Überschriften (je 30 Zeichen)

• Zwei Beschreibungstexte (je 90 Zeichen)

Seit Juni 2022 können keine neuen ETAs mehr erstellt werden. Bestehende laufen weiter, Google Adwords (heute Google Ads) empfiehlt sie jedoch nicht mehr.

Responsive Suchanzeigen (RSAs)

RSAs setzen auf KI-gestützte Automatisierung:

• Bis zu 15 Überschriften und vier Beschreibungen

• Algorithmen kombinieren diese für optimale Ergebnisse

• Automatische Anpassung an verschiedene Suchanfragen

Der große Vorteil: Sie sparen Zeit und können mehr Conversions erzielen. Das System testet kontinuierlich, welche Textkombinationen bei Ihrer Zielgruppe am besten funktionieren. Für neue Kampagnen sind RSAs die einzige Option.

Auf einen Blick:

• ETAs: Volle Kontrolle, aber nicht mehr erstellbar

• RSAs: KI-optimierte Anzeigen, höhere Flexibilität

Display-Anzeigen: Visuelle Präsenz online

Visuell ansprechende Anzeigen wecken Emotionen und prägen Ihre Markenbotschaft ein. Display-Anzeigen nutzen Bilder und Grafiken, um Klicks zu generieren.

Statische/animierte Bildanzeigen

Klassische Bildformate (JPG, PNG, GIF) zeigen Ihr Angebot direkt. Sie erscheinen auf über 2 Millionen Partner-Websites und in Apps. Animierte Varianten können die Interaktion steigern, müssen aber kompakt bleiben (max. 150 KB).

Responsive Display-Anzeigen

Diese Formate passen sich automatisch an jedes Gerät an:

• Sie laden bis zu 15 Bilder und 5 Logos hoch

• Die Google Ads AI erstellt optimale Kombinationen

• Manuelle Anpassungen entfallen für Werbetreibende komplett

Drei Hauptvorteile:

• Skalierbarkeit für Unternehmen jeder Größe

• Flexible Anpassung an alle Bildschirmgrößen

• Präzise Kontrolle über Kosten pro Klick

Videoanzeigen: Interaktionen und Markenpräsenz

Bewegtbild zieht Aufmerksamkeit auf sich und stärkt Ihre Bekanntheit.

TrueView-In-Stream

Diese Anzeigen laufen vor oder während YouTube-Videos:

• Kosten fallen nur an, wenn Nutzerinnen und Nutzer länger als 30 Sekunden zusehen

• Besonders geeignet für Markenstrategie und tiefes Engagement

• Perfekt für ausführlichere Produktvorstellungen

Bumper-Anzeigen

Diese kurzen Clips sind maximal sechs Sekunden lang:

• Unskippbar – jeder Zuschauer sieht sie komplett

• Ideal für kurze, prägnante Botschaften

• Primär um Bekanntheit zu steigern

Beide Formate erscheinen auf YouTube und in Partner-Apps. Entscheidend ist die kreative Umsetzung mit klarem Call-to-Action (Handlungsaufforderung).

Weitere Anzeigenformate: Shopping, App und Lokal

Je nach Geschäftsziel bietet Google spezialisierte Formate.

Shopping-Anzeigen

Diese zeigen Produkte oder Dienstleistungen direkt in Suchergebnissen:

• Basieren auf einem Google Merchant Center-Feed (Produktdatenbank)

• Zeigen Bild, Preis und Bewertungen als optisch ansprechende Produkteinträge

• Helfen, Umsatz zu steigern durch sofortige Produktinformationen

App-Anzeigen

Fördern App-Installationen und Nutzerengagement:

• Erscheinen in App Stores, YouTube und auf mobile Apps verwendenden Geräten

• Optimieren für Installationen oder In-App-Aktionen

• Helfen, Leads zu generieren

Lokale Anzeigen & Performance Max

Ideal für Unternehmen mit physischen Standorten:

• Integration mit Google Maps und Google My Business

• Zeigen Adresse, Öffnungszeiten und Bewertungen

• Helfen Kund*innen, Ihr Unternehmen zu finden

Performance Max kombiniert alle Google-Kanäle und nutzt KI zur Optimierung. Für diese Kampagnentypen empfiehlt Google eine Laufzeit von mindestens 30 Tagen, um den höchsten ROI zu erzielen.

Google Ads - Strategien für Ihren Erfolg

Erfolgreiche Werbung beginnt mit einem klaren Plan. Mit der richtigen Kampagne auswählen erreichen Sie Ihre Ziele besser.

Individuelle Kampagnenplanung

Passen Sie Ihre Strategien an Ihre Zielgruppe an. So vermeiden Sie, dass Ihr Budget ohne Conversions verpufft.

Conversion-Tracking zeigt, welche Anzeigen wirklich funktionieren. Die Ergebnisse werden analysiert, um schwache Elemente in Ihrer Kampagne zu identifizieren.

Drei Best Practices:

• Festlegen von KPIs (Leistungskennzahlen) vor Kampagnenbeginn

• Testen Sie verschiedene Anzeigenvarianten mit A/B-Tests

• Passen Sie Gebote wöchentlich an, um die Anzahl der Verkäufe zu steigern

Nutzen Sie Automation von Google, behalten Sie aber die Kontrolle. Kombinieren Sie manuelle Keyword-Recherche mit AI Essentials für bessere Ergebnisse.

Fazit: Die richtige Wahl der Anzeigenformate

Die Formatwahl entscheidet, wie erfolgreich Sie mit Google Ads werben. Die Plattform bietet maßgeschneiderte Lösungen, um Geschäftsergebnisse zu vervielfachen.

Responsive Suchanzeigen haben die klassischen Textanzeigen abgelöst. Google setzt klar auf flexible, KI-gesteuerte Formate.

Ein durchdachtes Konzept hilft, bei der ersten Kampagne durchzustarten. Google Ads-Spezialisten helfen dabei, Ihre Gebote zu optimieren und kreative Varianten zu testen.

Kombinieren Sie verschiedene Formate, um auf verschiedenen Kanälen präsent zu sein – von der ersten Google Suche bis zum Kauf. So erreichen Sie potenzielle Kundschaft in jeder Phase der Customer Journey.

Der Schlüssel zum Erfolg? Kontinuierliches Monitoring und Innovation. So bleiben Sie wettbewerbsfähig – egal ob Sie gerade erst mit Google Ads-Werbeguthaben starten oder schon erfahrener Werbetreibender sind.