Wie viel Prozent vom Umsatz sollte für Marketing eingeplant werden?

Für gewöhnlich sollten Unternehmen 5 bis 15 % ihres Umsatzes für Marketingausgaben einplanen. Innerhalb dieses Budgets ist es üblich, dass 25 bis 50 % speziell für Online-Marketing-Kanäle verwendet werden. Dieser Prozentsatz kann je nach Branche, Unternehmensgröße und Wachstumszielen angepasst werden.

Was gehört zu den Marketingkosten?

Zu den Marketingkosten zählen diverse Posten, die für die Durchführung von Marketingaktivitäten anfallen. Dazu gehören unter anderem: Klicks (z.B. Pay-per-Click-Werbung), Tools und Software (z.B. für E-Mail-Marketing, SEO, Analyse), Content-Erstellung (z.B. Texte, Bilder, Videos, Blogartikel), Agenturhonorare (für Dienstleistungen externer Marketingagenturen), Tracking und Analyse (Kosten für die Überwachung und Auswertung von Marketingkampagnen) und Werbung (Kosten für Anzeigen in verschiedenen Medien).

Wann lohnt sich eine Online-Marketing-Agentur?

Eine professionelle Online-Marketing-Agentur ist in der Regel die bessere Wahl, wenn das jährliche digitale Marketingbudget unter CHF 600'000 liegt. Bei kleineren Budgets kann eine Agentur oft effizienter und kostengünstiger Ergebnisse liefern, da sie über spezialisiertes Know-how, Tools und Ressourcen verfügt, die intern aufgebaut teurer wären.

Person arbeitet an einem Laptop, umgeben von virtuellen Icons zu Werbung, SEO, Analyse, Social Media und E-Mail – sinnbildlich für digitale Strategien und Kanäle. Das Bild veranschaulicht den Beitrag zu aktuellen Entwicklungen und Online Marketing Kosten in der Schweiz.

29. Juli 2025

Was kostet Online Marketing 2025 in der Schweiz?

Q: Was kostet eine Marketingstunde?

Die Kosten für eine Marketingstunde können stark variieren und liegen je nach Expertise und Erfahrung des Marketingexperten oder der Agentur zwischen CHF 100 und CHF 600. Ein höherer Stundensatz ist oft mit spezialisiertem Wissen, langjähriger Erfahrung oder einer nachweislich erfolgreichen Erfolgsbilanz verbunden.

Q: Was kostet eine Online-Marketing-Strategie?

Die Entwicklung einer professionellen Online-Marketing-Strategie kann zwischen CHF 2'000 und CHF 10'000 kosten. Der Preis hängt stark vom Umfang der Strategie ab, einschliesslich der Tiefe der Analyse, der Anzahl der Kanäle, die abgedeckt werden sollen, und der Detailliertheit des Massnahmenplans.

Q: Was sind die durchschnittlichen Kosten für Google Ads in der Schweiz?

Die durchschnittlichen Kosten für Google Ads in der Schweiz können stark variieren, da sie von vielen Faktoren wie der Branche, dem Wettbewerb um Keywords, der Qualität der Anzeigen und der Zielgruppe abhängen. Als grobe Richtlinie können Unternehmen jedoch mit monatlichen Ausgaben von CHF 500 bis CHF 5'000 für kleinere bis mittlere Kampagnen rechnen. Bei grösseren oder sehr kompetitiven Branchen können die monatlichen Kosten auch CHF 10'000 und mehr betragen. Ein wesentlicher Faktor sind die Klickpreise (CPC), die in der Schweiz je nach Keyword zwischen wenigen Rappen und mehreren Franken liegen können. Hinzu kommen eventuelle Agenturkosten für die Verwaltung und Optimierung der Kampagnen.

29. Juli 2025

Was kostet Online Marketing 2025 in der Schweiz?

Ob Google Ads, Social Media Marketing oder SEO – professionelles Online-Marketing kostet. Doch wie viel ist zu viel? Und was ist realistisch, um in einem zunehmend digitalen Markt sichtbar und wettbewerbsfähig zu bleiben? Gerade in der Schweiz steigen die Anforderungen: höhere Löhne, neue Datenschutzgesetze, KI-Tools, steigende Klickpreise. Gleichzeitig steigt der Druck, Marketingbudgets gezielt und effektiv einzusetzen. Wenn Sie für 2025 ein Online-Marketing-Budget planen, helfen Ihnen dieser Beitrag und die enthaltenen Benchmarks, Preisvergleiche und Quellen bei der fundierten Entscheidung.

Aktueller Stand des Online Marketings in der Schweiz

Marktvolumen & Entwicklung

Laut PwC belief sich der Umsatz der Schweizer Medien- und Entertainment-Branche 2023 auf CHF 21,4 Mrd., wovon Internetwerbung mit CHF 3,06 Mrd. das wachstumsstärkste Segment war. Der Anteil digitaler Werbung betrug europaweit bereits 67,2 % (IAB Europe).

Bis 2028 wird ein jährliches Wachstum (CAGR) von 5,5 % für digitale Advertising-Maßnahmen prognostiziert. Besonders stark entwickelt sich der Bereich Video Advertising: 2024 entfielen in neun europäischen Ländern mehr als 50 % der Display-Ausgaben auf Videowerbung.

Kanalstruktur 2024

Search Advertising (SEA): 72 % Anteil an digitalen Werbekosten
Display: 21 %
YouTube: 7 %

Trends & Branchenimpulse

Programmatic Advertising wuchs europaweit um 18,4 % (IAB Europe)
Retail Media & Videoformate legen deutlich zu
Branchen mit hoher Nachfrage: Handel, Tourismus, Gastronomie, Finanzdienstleister
Regulierung durch revDSG erhöht Setup-Kosten für Tracking & Analytics (revDSG)

Die wichtigsten Kostentreiber 2025

Steigende Mediakosten bei Google Ads und LinkedIn
- Google Ads: +45 % CPC-Anstieg
- LinkedIn: +200 % CPM-Anstieg (Netpulse)
KI & Automatisierung im Marketing
- Tools für Content-Erstellung, Predictive Analytics und Chatbots erfordern ein zusätzliches Budget von 5–15 % (Marketminds)
Datenschutz & Tracking-Maßnahmen
- CHF 2–4 pro 1'000 Sessions für Consent-Manager, Server-Side-Tagging und rechtliche Beratung
Mehrsprachiger Content für vier Sprachregionen
- Content-Marketing-Kosten in der Schweiz sind 20–40 % höher als im DACH-Schnitt
Fachkräfte & Löhne
- Online-Marketing-Manager verdienen im Median CHF 86'600 (Jobs.ch), Senior-SEO-Fachleute kosten CHF 180–250/h (SEOBoost)

Grafik Wichtige Kostentreiber im Schweizer Online-Marketing

Was kostet Online Marketing konkret?

Durchschnittliche Stundensätze für Online Marketing und Suchmaschinenoptimierung

Rolle	Junior CHF/h	Senior CHF/h
SEO Consultant	120–150	180–250
SEA Spezialist	130–150	180–220
Social Media Manager	130	180
Content-Texter:in	100–150	–
KI/Growth-Hacking	200–500	300–600

Monatliche Paketpreise für Agenturleistungen

Disziplin	Einsteiger	Mid-Tier	Enterprise
SEO-Retainer	800–3'000	3'000–6'000	6'000–12'000
Google Ads	1'300–3'500	3'500–7'000	7'000–15'000
Social Media Marketing	470–1'470	1'500–4'000	4'000–8'000
E-Mail-Marketing	1'000–7'000	–	–

Setup Kosten (einmalig)

Leistung	CHF
SEO-Audit	600–2'000
Local SEO	500–1'500
Website-Relaunch	4'000–30'000
Google Ads Setup	500–2'000

So viel investieren Schweizer Unternehmen

Umsatz	Marketingbudget (5–15 %)	Online-Anteil (25–50 %)	CHF pro Monat Digital
CHF 500'000	25'000–75'000	6'250–37'500	520–3'125
CHF 2 Mio.	100'000–300'000	25'000–150'000	2'100–12'500
CHF 10 Mio.	500'000–1.5 Mio.	125'000–750'000	10'400–62'500

Start-ups investieren oft 10–20 % für schnelle Leadgenerierung (Dreimaleins).

Marketing Agentur oder internes Marketing? Was lohnt sich wann?

Position	Jahreslohn CHF	Intern inkl. NK	Agentur-Retainer
Marketing-Manager:in	86'616	≥ 8'230 CHF/Monat	6'000–10'000
Senior SEO Lead	99'700	≥ 9'470 CHF/Monat	3'000–6'000
SEA Spezialist:in	–	–	2'000–7'000

Ein internes Online-Marketing-Team lohnt sich meist erst ab CHF 600'000 Jahresbudget.

Abrechnungsmodelle & Preisgestaltung

Retainer: planbarer monatlicher Pauschalpreis
Projektfixpreis: fester Preis je nach Umfang
Stunden-/Tagessatz: flexibel, ideal für Beratung & Coaching
Performance-Modell: geeignet für E-Commerce, ROAS-orientiert
Value-based Pricing: ROI-orientierte Preislogik bei hoher Zielsetzung

Empfehlungen zur Budgetplanung 2025

Mindestens CHF 1'500 pro Kanal und Monat
70 % des Paid-Budgets für Klicks & Reichweite
10–20 % für Innovation & neue Plattformen
Datenschutz-Audit (ab CHF 1'000) einplanen
Quartalsweises CPC-/CPM-Monitoring zur Kostenkontrolle

Budgetverteilung für Online-Marketing-Kanäle

Ausblick 2026

Cookie-Auslauf: Fokus auf First-Party-Data & CDPs steigt
EU AI Act: Compliance führt zu +2–5 % MarTech-Budget
Programmatic DOOH: nationale Kampagnen ab CHF 5'000/Monat (APG|SGA)

Fazit: Wie viel darf Online Marketing kosten?

Professionelles Online-Marketing in der Schweiz kostet Geld – aber spart langfristig deutlich mehr, wenn es zielgerichtet und mit klarer Strategie umgesetzt wird.

Kleine Unternehmen starten realistisch bei CHF 2'400–6'000/Monat, mittlere KMU investieren CHF 8'000–25'000/Monat. Wer auf Sichtbarkeit, Lead-Generierung und effektive Nutzung von Budgets setzt, kommt an SEO, Google Ads und gutem Content Marketing nicht vorbei.